影院“黃金座位”加價幅度在5元至10元 觀眾認可度如何？

近日，北京某影院IMAX廳黃金區(qū)域的位置要比普通位置貴了20元引起熱議。記者昨日走訪深圳多家影城了解到，同一場電影因“位置”不同而票價分區(qū)現(xiàn)象，在深圳影院中較為普遍。伴隨端午假期到來，節(jié)假日黃金區(qū)域座位售價可能會比平日更高。

加價幅度在5元至10元

目前，《黑白魔女庫伊拉》《速度與激情9》《寂靜之地2》等大片正在上映，記者昨日在萬象影城(深圳灣萬象城旗艦店)買《寂靜之地2》的電影票時發(fā)現(xiàn)，同一場電影不同區(qū)域票價有所差別，靠前的特價座53.9元一張，其他為默認分區(qū)58.9元一張。而《熱帶往事》特價座為68.9元一張，默認分區(qū)73.9元一張，票價均相差5元。

影城工作人員告訴記者：“現(xiàn)在很多影城都會做座位分區(qū)加價。本店的座位票價加價幅度不大，基本上都在5元至10元，有些影城加價會更多。在火爆的節(jié)假日，像春節(jié)檔、國慶檔的黃金區(qū)域座位加價可能會比平日幅度更大。”

記者又走訪另外幾家影城發(fā)現(xiàn)，座位分區(qū)加價情況較為普遍，不同影城的分區(qū)加價方式不一樣。英皇電影城(平安金融中心IMAX激光店)的一場《熱帶往事》，分為優(yōu)享區(qū)139元和默認區(qū)134元，票價相差5元。據(jù)影城工作人員介紹，如何進行座位分區(qū)加價，主要看影城自己的營銷策略，之前座位分區(qū)加價也有但并非常態(tài)，今年開始逐漸常態(tài)化，現(xiàn)在售票系統(tǒng)也支持分區(qū)票價的實現(xiàn)。

在英皇電影城(東海繽紛店)一場《黑白魔女庫伊拉》，優(yōu)惠區(qū)票價69元，默認區(qū)74元，優(yōu)享區(qū)79元，票價相差從5元至10元不等。海岸影城1號廳《熱帶往事》，區(qū)分為情侶區(qū)票價103元，默認區(qū)49元，相差幅度較大。

記者走訪發(fā)現(xiàn)，所謂的“黃金座位”是影院里中間靠后的區(qū)域，分區(qū)加價一般設置在這里。而靠前、靠邊則被設置為票價更低的優(yōu)惠區(qū)。

并非所有影城都做分區(qū)加價

不過，并非所有影城都做分區(qū)加價，在CGV影城(壹方城IMAX店)的3號廳一場《黑白魔女庫伊拉》中，雖然前四排、最后一排為普通座，有兩排位置較寬的座位為寬座，中間正中位置黃金座位為特選座，還有圍繞在特選座周圍的優(yōu)選座，但票價均為52元。海岸影城6號激光廳的一場《黑白魔女庫伊拉》價格統(tǒng)一，均為43元。深影國際嘉之華中心影城也表示，影城并沒有座位分區(qū)加價。

觀眾對加價有接受的也有不認可

為什么有些影院座位分區(qū)加價而有些沒有?一位業(yè)內人士透露，每部電影發(fā)行上映前都會有中影、上影等總發(fā)行公司下發(fā)的協(xié)議文件，協(xié)議文件中會有該部電影的結算價，規(guī)定正常售價不可低于此協(xié)議價，每個影院必須遵守，各個影院可以根據(jù)實際情況在此基礎上定價。電影票的票價要根據(jù)平日、節(jié)假日的觀影需求以及影城的運營方式來決定。有時候一些觀影人次爆滿的節(jié)假日比如春節(jié)檔、國慶檔，可能還會“以需定價”，于是部分影院曾經(jīng)有超出正常票價10倍、20倍的“天價票價”出現(xiàn)。

對于影院座位分區(qū)加價觀眾接受度如何?在英皇電影城(東海繽紛店)看電影的觀眾小李認為，“黃金座位觀影效果更好，加價5元至10元還可以接受”。在深影國際嘉之華中心影城觀影的小陳不太認可加價。她說：“我不喜歡座位分區(qū)定價，如果是這樣，我會就近選擇沒有設置分區(qū)加價的影城。”

從市場的角度看，同場不同價是否合理?市場相關人士表示，影院有自主定價權，只要在購票前，商家對價格進行了充分、透明的公示，就不存在違規(guī)。據(jù)悉，分區(qū)定價在海外也存在——英國等地已采用該種方式對外銷售電影票。(記者 杜翔翔)