來源:智通財經(jīng)
智通財經(jīng)APP獲悉，個人護(hù)理用品巨頭寶潔 (PG.US)向國際消費類電子展(CES)的與會者展示了其最新的元宇宙戰(zhàn)略，旨在吸迎更多新客戶。其中包括一個名為BeautySPHERE的數(shù)字化平臺，該平臺展示了如何在英國Kew Gardens進(jìn)行線上游覽。寶潔的目標(biāo)是讓消費者了解草本香料產(chǎn)品中所使用的植物，在現(xiàn)實世界中，該公司承諾為每一個完成旅程的參與者在墨西哥Veracruz州種植一棵樹。Veracruz生物多樣性豐富，但正經(jīng)歷劇烈的森林砍伐。
寶潔公司還將上世紀(jì)70年代末到80年代初的一段頗受歡迎的廣告活動重新構(gòu)思成一款名為“齲齒蔓延攻擊”的電子游戲，意在教會孩子們養(yǎng)成更好的口腔護(hù)理習(xí)慣。
寶潔此前計劃在元宇宙方面發(fā)力，這些舉措正是響應(yīng)此項計劃。舉措還包括在任天堂的電子游戲《動物之森》中Gillette Venus的化身設(shè)計，以及沉浸式體驗該公司產(chǎn)品的智能平臺LifeLab。
寶潔首席品牌官Marc Pritchard表示，這樣做的回報是有機(jī)會讓使用這些平臺的新一代消費者了解寶潔的產(chǎn)品。Pritchard在接受采訪時表示:“我們的更多工作將是提供這些線上體驗，讓消費者能夠與品牌進(jìn)行互動。”
線上虛擬世界融合了視頻會議和實時性流媒體等技術(shù)，它們正在改變?nèi)藗兙蹠⒔煌拖M的方式。因此除了傳統(tǒng)的獲客途徑，即在電視、網(wǎng)絡(luò)和流媒體服務(wù)上做廣告外，寶潔正加大力度探索以元宇宙為核心的宣傳模式。
但這也意味著需要參與者投入更多參與時間，因此寶潔正在研究如何在媒介中抓住并保持消費者的注意力。常規(guī)廣告模式方面，寶潔仍會繼續(xù)布局，但Pritchard表示，公司對一些前沿技術(shù)非常很感興趣。
Pritchard表示:“現(xiàn)在可能還為時尚早，明年我們會比今天知道的更多。”“但你們會發(fā)現(xiàn)，當(dāng)消費者真的喜歡這些東西時，他們的實際參與時間會非常驚人。”
