直播帶貨的鏡頭不應(yīng)對(duì)準(zhǔn)患者和病房

  繼“佛媛”之后，近日，網(wǎng)上出現(xiàn)了一批“病媛”。她們?cè)谏缃?span id="400mm0o" class="keyword">平臺(tái)上先發(fā)一些配著自己帶妝精致住院照片的文字，聲稱患甲狀腺癌、甲狀腺結(jié)節(jié)、乳腺癌、抑郁癥，過幾天又稱“已經(jīng)痊愈”，同時(shí)向網(wǎng)友介紹疤痕修復(fù)貼、保健品等。這些“病媛”是否真的生病住院、身患重癥，尚需進(jìn)一步求證，但不論如何，直播帶貨的鏡頭不應(yīng)對(duì)準(zhǔn)患者和病房。

  即便她們真的生病了，穿著病號(hào)服、躺在醫(yī)院的病床上帶貨，宣稱“該產(chǎn)品可有效抗癌”“堅(jiān)持使用可使疤痕消失”，也涉嫌虛假或夸大宣傳。而如果是健康人裝病，在醫(yī)院里化妝擺拍、引流量賣貨，則不僅是對(duì)患者的不尊重，更是對(duì)醫(yī)學(xué)和醫(yī)院的褻瀆。畢竟，醫(yī)院是救死扶傷的場(chǎng)所，將醫(yī)院當(dāng)作商場(chǎng)，將患者視為顧客，這樣的商業(yè)模式有違醫(yī)學(xué)宗旨。

  對(duì)這種“套路式營(yíng)銷”，內(nèi)容平臺(tái)和市場(chǎng)監(jiān)管部門要與時(shí)俱進(jìn)，加大監(jiān)管力度。主管部門不妨加強(qiáng)對(duì)違規(guī)賬號(hào)的監(jiān)管和懲戒力度，提升虛假營(yíng)銷的違法成本。內(nèi)容平臺(tái)則應(yīng)強(qiáng)化審核，防范此類違規(guī)內(nèi)容過審，事后依規(guī)及時(shí)封禁賬號(hào)，不讓歪風(fēng)邪氣蔓延。同時(shí)，可以探索對(duì)這些違規(guī)賬戶開啟預(yù)警機(jī)制，通過用戶畫像等大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，增加全網(wǎng)對(duì)虛假營(yíng)銷監(jiān)控的廣度與深度，提升違規(guī)賬戶辨識(shí)的精準(zhǔn)度，為監(jiān)管部門提供信息支撐。

  對(duì)公眾而言，無論“病媛”葫蘆里賣的是什么“藥”，面對(duì)社交平臺(tái)推銷的產(chǎn)品，就該多些克制和理性。特別是對(duì)那些來源不明的產(chǎn)品，破財(cái)事小，危及健康事大，擦亮眼睛方能免于受騙受害。 （記者：孔德淇）