電動牙刷成網紅小家電 價格相差懸殊性能相去甚遠

近兩年，電動牙刷快速進入家庭，但是，市場上相差懸殊的價格卻常常讓消費者困惑，買貴的是不是就是選對了?而前不久中國消費者協會的比較試驗也顯示，電動牙刷的性能存在著較大的差異。對此，相關專家在接受《中國消費者報》記者采訪時指出，目前電動牙刷的標準體系還有待完善，消費者在選購電動牙刷時應多了解產品性能，理性選擇。

電動牙刷成網紅小家電

“我家電動牙刷的普及是從孩子開始的。”北京消費者張女士告訴《中國消費者報》記者，孩子上小學后有了獨立意識，在刷牙穿衣等一些細節上不再聽家長的話，刷牙的時候往往是牙刷在嘴里劃拉兩下就完事。后來咨詢牙科醫生后給孩子買了電動牙刷。

廣東消費者雷先生在使用一段時間后感覺電動牙刷的確比手動刷得干凈。“我經常抽煙，牙齒著色比較厲害，手動刷牙一般沒什么效果，電動牙刷會刷得更干凈一些。”雷先生說，他已經使用電動牙刷多年了，而且也把家人的普通牙刷都換成了電動牙刷。

電動牙刷并不算是個護小家電里的新物種，其進入我國市場已經近20年，但是前期市場主要為外資品牌所壟斷，價格也居高不下。近年來，隨著國產品牌在技術上的突破，產品得以大幅降價，行業迎來爆發式增長。淘寶第三方監測數據顯示，2017年淘寶電動牙刷銷售額約為18億元，2018年增長到38億元，2019年達到57億元。奧維云網數據顯示，2020年全年，電動牙刷零售量為4080.79萬支，零售額達到74.12億元。

由于需求旺盛、市場潛力巨大，致使大量新品牌競相涌入，截至2020年12月底，線上電動牙刷品牌數量由年初的400個增長到近700個。

但是，進入2021年，電動牙刷市場增速大幅下降。奧維云網數據顯示，2021年上半年，電動牙刷市場的銷售量為 1756萬支，同比下降19.7%;銷售額為34億元，同比下降7.9%;電動牙刷線上品牌數量也呈現下降趨勢，由1月份的696個下降到6月份的524個。

奧維云網小家電事業部總經理李婷在接受《中國消費者報》記者采訪時表示，2020年的新冠疫情促使人們的健康意識大幅提升，包括電動牙刷在內的健康類小家電銷售出現了爆發式增長。進入2021年，市場出現回落，但并不代表這個市場將就此歸于沉寂。目前，我國電動牙刷普及率雖然已經增長到8%，但與發達國家相比仍相差甚遠。據悉，美國電動牙刷市場滲透率約42%，日本市場滲透率約40%，德國、意大利、英國、法國等國也在30%至40%之間，有些甚至高達50%。因此，電動牙刷仍然具有很大增長空間。

價格相差懸殊 性能相去甚遠

“我在網上看來看去，最后花了100多元先買一支試試，如果不好用扔了也不太可惜。”北京消費者魏先生說，有朋友向他推薦電動牙刷，他在網上查看，發現價格相差懸殊。一時間不知道該買哪種才好。“貴的和便宜的差距究竟表現在哪里呢?”魏先生感到很困惑。

記者在電商平臺搜索發現，電動牙刷售價從9.9元到二三千元不等。今年初，央視報道，在被稱為“中國牙刷之都”的揚州杭集鎮，某企業通過定制化生產推出9.9元電動牙刷，2020年全年銷售量突破100萬支，成了網絡銷售的爆款產品。這家牙刷廠負責人表示，經過調研，他們發現三四線城市和農村市場的消費者非常喜歡十元以下的產品，這部分人群估計有六七億之多。

那么這種單價10元以下的產品和售價數千元的產品差別在哪里呢?“一般來說，即使同一個品牌，不同價位段的產品從外殼到刷毛到機芯、馬達，都有不同的部件標準，有些差異在外觀上可能體現不太明顯，但使用體驗肯定有差異。”據業內專家介紹，電機是電動牙刷里最重要的部件。市場上主要有有刷電機和無刷電機兩種，有刷電機帶線圈，轉子上要纏繞電磁線圈，對頻率和扭矩的制約很大，很難做到頻率和扭矩同樣出色。由于存在電刷摩擦，工作時就會產生額外的噪音。無刷電機因為沒有碳刷，所以摩擦小，損耗低，而且是數字變頻控制，可控性強。此外，內置電池材料、充電模式、運動模式的設計都不同，人性化的設計和品牌的不同也是拉開電動牙刷價格的原因。

今年4月，中國消費者協會發布了對網上銷售的25款電動牙刷比較試驗的報告。報告顯示，樣品的清潔性能差異較大，3款樣品達到5星，旋轉刷頭的樣品清潔效果較好;有4款樣品的清潔效果只有2星;樣品噪聲差異較大，最大噪聲與最小噪聲的差值約為25分貝;樣品的充電、放電時間也差別懸殊，實際充電時間最短為1.4小時，最長為29.5小時;最長放電時間為21.7小時，最短放電時間僅為0.7小時。

標準體系尚待完善

“目前，價格差異大的原因除品牌差異外，就是一些品牌想以低質低價贏得市場競爭優勢。”中國家電研究院副總工程師魯建國在接受《中國消費者報》記者采訪時表示，低價產品的確在起著教育市場的作用，但也有可能在傷害市場。當部分消費者購買了低價低質的電動牙刷后，可能有一些會重新選擇優質優價的產品，但也有不少人會因體驗不佳，回歸手動牙刷。

標準缺失是目前電動牙刷市場產品質量良莠不齊的重要原因之一。據魯建國介紹，我國早就出臺了電動牙刷的安全標準GB4706.59-2008《家用和類似用途電器的安全 口腔衛生器具的特殊要求》。但是這一標準只是提出了產品的基本要求，對產品質量的提升影響有限。“中國家電研究院已上報了噪聲標準，但是目前還未批下來。”魯建國說。

2019年，中國家電協會發布了電動牙刷產品性能團體標準《T/CHEAA0009-2019電動牙刷標準》(以下簡稱標準)，意在為企業產品研發設計和質量管控能力提升提供參考依據，同時提升消費體驗，推動市場和行業健康有序發展。據了解，標準對電動牙刷相關定義、分類、性能指標、實驗方法等均作出了科學描述和統一規范，同時還明確了振動頻率、毛束擺(轉)幅、噪聲等5項核心性能參數和試驗方法，并首次給出了激光擺幅測試法。此外，標準還對4項安全性能作出規范，強調電動牙刷除了要滿足與傳統牙刷對應的衛生、物理、化學安全性能要求外，還要滿足其特有的電器安全性能要求。

中國家電協會副秘書長朱軍在接受《中國消費者報》記者采訪時表示，標準發布近兩年來，促進了一些新進入企業規范生產，但也有些新進入企業各自為戰或者并沒有關注到標準的內容。朱軍強調：“未來，協會會進一步加大標準的宣推力度，更好地助推行業提升整體的制造水平和產品的品質。”

●鏈接 　　如何選購電動牙刷

針對消費者在選購電動牙刷時存在的困惑，中國家電研究院副總工程師魯建國建議：

一是看標簽。選購時盡量通過正規渠道購買標簽信息完整的電動牙刷，對于無產品名稱信息、無品牌型號、無警告說明的產品應避免購買。

二是挑類型。使用者應根據年齡、牙齒狀況等，選擇合適的電動牙刷。兒童應選擇兒童電動牙刷。如果使用者牙齒較為敏感，可選用刷毛較軟的刷頭，減少對牙齒及牙齦的損傷。盡量選擇能夠提供多種工作模式擋位的產品，在最初使用時，不宜使用強力工作模式，應從柔和擋位開始使用，使牙齒有一段適應期。選購的刷頭不宜過大，要充分考慮使用者的口腔大小，如果刷頭過大，就難以在口腔內靈活運動，無法對牙齒的不同位置進行全面清潔。

三是試震感。在選購時，要關注電動牙刷的振動頻率，一般振動頻率越大的產品清潔效果越好，但是，相對來說，這種產品的噪聲及在手中的震感會比較強烈。目前電動牙刷標稱的振動多為聲波級別，頻率在每分鐘2萬次到4萬次左右。在實體店購買電動牙刷時，可手握電動牙刷開至最大擋位，實際感受工作噪聲和震感是否能接受。患有牙齦炎、牙周炎的患者盡量不要使用振動頻率過高的工作模式或產品。

四是認功能。即關注電動牙刷的功能性，如智能時間提醒功能、壓力感應功能、低電量提醒功能等。

五是選電池。選購時注意產品電池容量、充電時間等參數，根據使用條件、使用頻率選擇合適的產品。如在衛生間不便放置充電設備、需將電動牙刷放置在其他位置充電的，或牙刷使用頻率較高的，可選用充電時間短或放電時間長的產品。 (桑雪騏)